网络公益新风尚 脱贫攻坚有担当

首期超40万平方米的名家居世博园自2014年6月21日开园以来，网络作为全球家居高端品牌的聚集地，汇聚了全球家居行业最优质的品牌、产品和人才。

进入2020年3月，公益国内疫情基本稳定，公益家居业开始有序复工复产，引人畅想：战疫之后，狂热的家居直播是会降温，还是常态化？复盘：狂热的家居直播疫情下的很长一段时间，家居卖场开业延期，工厂复工艰难，直播成了家居业唯一的自救手段。疫情下的很长一段时间，新风家居卖场开业延期，工厂复工艰难，直播成了家居业唯一的自救手段。

分析：尚脱降温or常态化疫情结束以后，狂热的家居直播是会快速降温，还是常态化？相比当下的狂热会有一定程度的降温。但他认为，贫攻尽管如此，它们的本身业绩应该也是不错的。2020年2月6日-8日，担当居然之家携上千商户组织了上千场淘宝直播，将家居业快速引入直播战场。

导购直播引来的不错成绩，网络不仅缓解了经销商和品牌方的焦虑与压力，还助他们找到了战斗的新阵地，众多家居企业争相扑向直播赛道。如果没有什么效果，公益可能会降温。

2020年2月22日15：新风00，新风尚品宅配联手顶流设计师阿爽开启直播团购活动，5个小时内超过770万人在线观看、9223户有设计意向、成交定金13919笔，预计这场活动给尚品宅配带来的最终销售额达到4亿元以上，刷新了家居行业直播营销的战绩。

奥普家居CEO吴兴杰认为，尚脱疫情过后直播有可能会分化，在有些地方可能会退却，有些地方可能会升温。当然，贫攻还有其他方法，比如关联法，通过关联让顾客想到A就会联想到B。

举个例子，担当方太的品牌故事：在中国，卖得更好的高端油烟机，不是洋品牌，而是方太。专业定制柜，网络就是索菲亚，效果一般，这个广告需要调整。

正因为此，公益诺贝尔瓷砖才被迫推出大板瓷抛砖，也是希望找到新的赛道，摆脱低价竞争。但显然欧派也意识到了这个问题，新风从2019年1月欧派董事长姚良松的年会发言和2019年的品牌宣传来看，欧派有意识地在维护橱柜（厨房）这个心智高地。